Objectif : définir clairement l'objectif de la bannière pour obtenir les meilleurs taux de clics (CTR).
Ciblage : adapter la bannière en fonction du public cible auquel elle s'adresse.
Design : contenu concis et percutant, avec du texte bref et facile à lire, et des visuels pertinents et attrayants.
Format : formats IAB à privilégier.
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